如何提高Facebook广告相关度

我们都知道,Facebook的广告相关度会大大影响竞价结果。举个栗子,广告是投放给冬至吃饺子的,还是投放给吃汤圆的人群,会影响你的花费!
今天木瓜移动就带你习得如何提高广告相关度,低价高效触及广告受众。
当广告浏览超过 500 次时,Facebook就会评估广告的相关度分数——1分最低,10 分最高。
分数越高,赢得竞拍的可能性越大,支付的广告费用也会越低,可谓事半功倍。
以美国移动端帖子的数据为例,当相关度分数为10分时,平均单次点击费用仅为0.07美元,而为1分时却高达0.86美元,相差12倍。

根据Facebook的数据,亚太区的游戏广告相关度分数一直偏低。游戏界的小伙伴们想要后来居上、“花小钱办大事”的话,不妨从以下方面着手!

一、找准受众定位

同样的广告素材,在不同国家或区域投放,由于受众的兴趣和关注点不同,相关度分数也会大不相同。
如下图,在北欧5国投放时,贫穷童工图的相关度分数比浪漫城堡图要高,广告费用也更低;在缅甸却恰恰相反,浪漫城堡图的相关度分数比贫穷童工图高出一大截,广告费用更只有其六分之一。

由此可见,投放广告时要找准受众定位,尽量细化受众的地区、年龄、兴趣和行为等参数,做到有的放矢。

二、优化广告创意

从玩家的喜好入手,投其所好打造优质广告。好的广告创意能唤起受众共鸣,引发兴趣,大幅提升相关度分数。
首先要提高图片和视频的质量,并保持文案简洁洗练,契合推广主题。
其次要不断推陈出新,避免受众产生审美疲劳。
最后,实践出真知,不妨尝试向相同受众群展示不同广告,或向不同受众群展示相同广告,从而总结广告模式的优劣。

三、综合价值高者赢得竞价

Facebook的竞拍体系并非一味追求盈利,而是希望打造和谐的广告环境,在为广告主创造最大价值的同时,力求为用户打造最佳体验,从而达成良性循环。
因此能够赢得竞拍的,并非竞价最高的广告,而是Facebook认为能够创造最高综合价值的广告。

广告的综合价值由很多因素决定,竞价只是一部分,上期我们有教大家 Facebook广告如何合理竞价,两步制胜!
而广告的相关度系数则起到了关键性作用,包括广告的点击、安装机率,以及反映用户对广告喜恶程度的有机价值等。

从上图可以看出,用户和广告的互动至关重要,点赞、评论、分享能够提高广告的有机价值,而屏蔽、投诉广告则会降低。

培养下属的四个原则

 

1)人品要正,偷奸耍滑、白眼狼不行。

2)要有个好心态,太浮躁的不行,沉不住气……刚学了点皮毛,就要出去闯天下,还想取代你……

3)自己愿意学。一般新入职的员工我都会跟他讲:你愿意学,我就愿意教,但是这里不是学校,教你不是我的义务,单位也没有这个义务,单位花钱雇我们,是让我们创造价值,不过,你想提升自己,只要自己主动学,这个平台,包括我在内,会为你提供资源和指导,来帮助你,一切的前提,是你自己要主动。

4)人不能太愚钝,太愚钝的,只能做些老黄牛的工作,没有培养的价值。

美文

 

15岁觉得游泳难,放弃游泳,到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳,你只好说“我不会耶”。

18岁觉得英文难,放弃英文,28岁出现一个很棒但要会英文的工作,你只好说“我不会耶”。

人生前期越嫌麻烦,越懒得学,后来就越可能错过让你动心的人和事,错过新风景。

90分钟计划

什么是90分钟计划

90分钟计划,是指每天的工作时间设定为90分钟一周期,在90分钟时间里关掉电邮,屏蔽即时通讯工具的消息,关掉电脑上所有的窗口,只保持电话畅通。通常情况下工作效率会大大提高,能完成更多的工作,工作成果也更令人满意。

把工作时间设定为90分钟,是因为有调查表明,不管做什么事情,身体所能承受集中注意力的最佳时限就是90分钟。佩雷兹·拉维(Peretz Lavie)和其他研究者发现的“次昼夜节奏”支配着一个人的精力水平。

在90分钟的过程中,特别是当一个人高度集中注意力的时候,他的精力从一个相对高的水平滑落到一个生理低谷。在这90分钟里,通常能完成更多的工作,工作成果也更令人满意,比这一天剩下的时间里任何同样长的时段做得都更好。有时要完全集中注意力90分钟挺难的,但如果总是给自己定一个明确的停止时间,这样做起来更容易。

90分钟计划建议

让 “90分钟计划”获得成功的关键是非常精确地、有意地、在具体的时间去做,这样最后它变成一种自然而然的习惯,不需要花费太多精力和自制力,就像你每天晚上要刷牙一样。

“重要工作”的定义,是指任何能增加最持久性价值的工作,用史蒂文·科维(Steven Covey)的话说,常常就是那些“重要而不紧急”的挑战,那些我们一再往后拖延的工作。而现实中我们往往更愿意去做那些更紧急、更容易完成、能更快带来成就感的事情。

不给自己设定一个确定的、具体的开始工作的时间,也许就会一直往后拖延下去。“再等一下,”你会对自己说,“我回完这封邮件就去做。”不知不觉中,你也许已经回了十来封邮件,而这时,又来了几封新邮件,等着你去回复。

Google Penguin 4.0 有什么特点?

 

今年9月底,Google上线了企鹅更新4.0(Penguin 4.0)。综合看到的一些总结,简短记录一下Penguin 4.0的几个特点,省得以后忘了。

penguin-4-0

企鹅4.0已成为Google核心算法的一部分

所以以后是实时的了,不会再有所谓的更新了。以前网站清理了垃圾链接后,Google抓取、索引后,线下重新计算链接,准备好后集中上线,效果可能要等几个月,甚至一年多才能看到。以后清理链接后,只要被重新抓取索引,很快会生效。

新企鹅算法不计算垃圾链接

如果有垃圾链接,以前的企鹅算法是惩罚得到链接的网站,因此有被负面SEO利用的可能性。Penguin 4.0以后,企鹅算法不再惩罚网站,而是垃圾链接不再计入算法,取消这些链接的效果。这就合理多了,SEO们不用那么担心被陷害了。熊猫算法是惩罚(降低排名)网站的。

企鹅更新4.0影响细分到页面级别

以前的企鹅算法打击面很大,通常是惩罚或影响整个网站。Penguin 4.0算法则温和得多,鉴别出垃圾链接后,只影响被链接的页面或网站的某一部分如目录,而不是整个域名。

企鹅更新与人工智能无关

SEO们普遍认为,Google的最新算法可能都与人工智能、深度学习有关。Google工程师澄清,企鹅算法与人工智能之类的没关系。

职业经理人成长的过程。

我认为互联网营销职业经理人成长的过程应该需要学习一下几个。

   一、理论塑造

          1.心理学

 

二、个人进步

  1. 学习管理
  2. 时间管理
  3. 行动管理
  4. 目标管理

 

三、业务提升

  1. 战略
  2. 市场营销
  3. 人力资源管理
  4. 财经管理
  5. 运营
  6. 公司治理
  7. 外部咨询

 

SEO每天的工作都应该做什么?

有很多人问,做seo到底该怎么做、做些什么?我现在每天除了发文章还是发文章,文章也是伪原创下来的,每天在网站上发了三四十篇文章就很烦躁,不想发了 ,然后就不知道该做什么了,整天无所事事、烦烦躁躁的。就想发个邮件请教一下前辈。问前辈赐教。


这是个特别典型的问题。到SEO或站长相关论坛逛逛,类似疑惑大把的。有的SEOer还有一项日常活动 - 发外链,虽然现在能“发”出来的外链恐怕都没有外链的效果了。很多SEO觉得除了发文章、发外链,别的不知道该干点什么了。

对这么典型的问题,当然还是写帖子公开回答性价比比较高。那么,闲得没事做的SEO还能干点什么呢?可以先考虑下面这些比较基本的:

已发的文章收录了吗?

先不论伪原创管不管用,你确认已经发的文章被搜索引擎收录了吗?整站和各个栏目的收录比是多少?文章没被收录又是什么原因?哪个栏目收录比例特别低?网站结构是不是有问题?是不是文章根本没被抓取?为什么没被抓?

页面收录了,但是不是有效收录(能带来自然搜索流量)?已收录的页面有没有大量复制内容?有没有需要减少抓取和收录的时候?

能不能真的原创一下?

我知道做原创内容真的很难,但是你看所有排名好链接,没有哪个站不是以原创或者高度原创为主的。

如果觉得伪原创挺无聊的,为什么不试一下真的原创呢?反正闲着也是闲着。

关键词研究像药一样,不能停

无论原创还是伪原创,写什么内容不是一拍脑袋就来的。和开发产品一样,我们得研究、满足用户需求。在SEO领域,用户需求最重要的研究方法就是关键词研究

而且关键词研究是要重复进行的,虽然不用天天做,至少过几个月要再审视一下,用户关注点有什么变化没有?有什么新需求?有什么突发新闻可以利用一下?越南那么多社会热点每天在发生、轮换,那么多热门事件,没有能扯到本行业的?有条件的话,要不要考虑一下长尾SEO?与关键词对应的页面得到排名了嘛?从流量分析能不能发现更多有效关键词?

页面满足用户需求了吗?

虽然说搜索引擎排名算法是否考虑用户体验还有争议,但提高用户体验总是好事。

用户真的喜欢你的页面内容吗?有什么证据?怎么测试的?哪些页面跳出率相对高?哪些入口页面带来的流量停留时间、访问深度相对短?为什么?怎么改善?网站转化率怎么样?有没有做过A/B或多变量测试? 即使不为SEO,为了订单或广告点击等转化,提高用户体验也是会直接提高盈利的。

网站基本优化做好了吗?

说到最简单,网站的基本优化可以归结到两点:一是搜索引擎能正常找到、访问、理解页面嘛?二是用户看页面有困难吗?

两条简单要求其实会牵扯到很多细节:网站内部链接结构合理吗?URL结构设计合理吗?页面基本标签(title, H1, H2, ALT等)写好了吗?页面配图了吗?排版有益于阅读吗?关键词在页面重要地方出现了吗?广告是不是太多了?

页面打开速度怎么样?然后就又牵扯出一大堆,服务器设置,数据库优化,程序优化,图片优化,JS/CSS合并,减少请求数、缓存、CDN使用……

网站比较大时,合理内部链接结构也会牵扯一大堆,而且最后会发现,怎么做都不是最合理的……

移动SEO做了吗?

移动搜索占主流已成现实,移动SEO虽然不是什么难事,但还是要做一下的,传统PC网站一般来说在手机上打开都没法看。很多网站出于种种原因并没有做移动优化。

其实移动优化没那么复杂,就是原来PC页面做好传统SEO,对应的移动页面做到移动友好,就行了。如果是响应式设计,连移动适配都不用做。什么是移动友好呢?就是手机用户打开页面,不用放大、不用横向拉屏幕,就能看页面。就这么简单。

Google AMP是否考虑做一下?

混圈子了吗?

帖子一开始就说了,能“发”出来的外链,我是很怀疑其效果的。如果我的理解没错的话,发外链就是人工或用软件,到不用对方站长审核就能留下链接的地方去留链接,诸如博客留言、论坛发言、分类信息网站发信息、web2.0网站发言等。

别的站长不傻,搜索引擎工程师更不傻,自己就能留下链接,居然还管用,那就像海滩上的沙子都变成了钻石,而钻石居然还继续值钱。哪有这好事啊?所以,能“发”出来的链接都是没用的。

那怎么建设外部链接?如果你有创意,那就靠内容吸引链接。如果没创意,那就靠人脉。

社交媒体账号做了没?

FB、Twitter、Youtube等等。。。

社交媒体网站上的分享数、点赞数、粉丝数等等对排名有没有好处,这又是个有争议的事。不管有没有用,大V们要是分享个页面,那流量花花的。经营社交媒体账号,最合适的人就是SEO了。而且这是个很花时间的工作。

上面这些只是很基本的,但有的还是挺费时间的,真的认真做起来,就不会再有没事做的SEO了。

 

越努力,越幸运

我始终都相信这句话-越努力,越幸运。

一个人,最难克服的就是懒惰、难以坚持。

不要为今天取得的一点成绩而沾沾自喜,也不要今天想着明天会更好。

只有坚持不懈,自觉,自律,才能取得好成绩。

 

至所有在努力奋斗的朋友们。

周末愉快。